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红包的疑惑:用处是宣传、涨粉还是贺岁?

  “有几个新年红包是真用来贺岁的?”元旦前后几天已抢到103.62元红包的陈丰这样感叹道。记者也发现,虽然抢红包成了多数网民庆祝大小节日的标配,但这份甜蜜的惊喜也变得越来越不“单纯”:APP用它圈粉;企业用它集中推送广告文;频频“躺枪”的群主则要多次在“钱袋子”和“面子”中选择发不发红包……

  手机一夜多出好几个APP

  跨年夜那天,北京小伙儿李秋手中的遥控器快要被“玩坏了”:他喜欢看湖南卫视的明星阵容,但又发现浙江卫视的晚会可以抢百度红包。为了看节目和挣钱两不误,自己都数不清把频道更换了多少次。

  红包不仅为晚会提高了收视率,还给手机APP涨粉。原来,抢红包的玩法是打开“手机百度”页面,根据晚会的时间提示,按语音小话筒,喊出“新年快乐”,点击“红包雨”。所以,下载软件是抢红包的前提。以记者身边的两位亲戚为例,他们原本都不知百度钱包为何物,但为了能抢红包,也都纷纷下载了“手机百度”软件。这样的玩法效果如何?据百度数据,2015年12月31日浙江卫视跨年演唱会,截至第二天零点,在该软件上用语音喊红包的金额总数达10亿,语音喊红包互动次数超2.6亿。

  而90后晓婧的手机里则多出了三个APP。问她原因,她答道下载软件都是为了那三个字:抢红包。“没听人家说吗,神奇的魔法降临啦,就拿360手机助手来说,只要元旦刚到,打开软件,下拉语音说出‘我要红包’,TFBOYS就会出现给你发红包!”

  对此,多名网友都表示:用户以为自己抢红包赚了钱,其实粉丝暴涨的APP才是大赢家。

  拿了钱就得转发广告文

  红包除了被APP看好以外,也被各公司当作宣传自己的“法宝”。昨天,市民小李打开朋友圈,发现被“新年快乐”的祝福和广告推送文刷屏。为什么一声祝福要伴随那么多广告呢?小李边想着边打开各种群聊中的数百条未读信息,马上明白了原因。

  小李发现,十多个工作群里都在下着“红包雨”。只是,大多数人都会在发个红包后,发上一条广告推送文,并附上一句“拿红包的转文章”之类的话。比如,在某个工作群中,作为群友的某公司负责人就在发了个200元大红包后,在大家回复“谢谢老板”“这个发红包的好帅”等感谢词之后,马上推送了一篇元旦期间其所在公司将推出哪些服务的广告文,然后写了一句:“大过节的,大家都在抢红包,而我们却在加班,都是为了这篇文章。转不转载你看着办,反正我有您朋友圈。”

  看了这句话,抢到23.6元红包的小李觉得如果不转发实在心里有愧,只得默默转发了这篇文章,加入了自己厌烦的刷屏行列。但他又觉得不太舒服,向记者埋怨道:“你到我加的这几个群里看看,有几个新年红包是用来贺岁的?没想到几乎所有群里的红包都变了味儿。下个红包是抢还是不抢?”

  一说红包群主就“躺枪”

  也有相对“单纯”点的红包,不过却发得不情不愿。记者昨天在近十个群里看到了这样一番调侃:“前年的1月1日元旦,某群群主发了200块钱红包,结果一整年他的工作、事业、家庭一帆风顺。去年的1月1日,另外一群群主发了600块钱红包,结果没多久他就中了500万。今年,这个消息我提前告诉咱们群的群主,别说我不够意思!消息我是给你了,能不能把握是你的事了。群主你看着办。”另外,一群非洲兄弟用蹩脚的中文喊着“群主,发红包”的图片也被转载了许多次。

  很显然,这些发红包的要求是冲着群主来的。某个以85后年轻人为主的群里,爱面子的群主就发了三次红包,共“损失”几百元。“这个群人数多,发少了也不合适。当初建这个群以为自己是做了件好事,把大家联系在一起;没想到群员们从来不发红包,一到过节就让群主发。”这名群主转而向记者感叹道:“哎,谁让咱爱面子呢?”

  殷呈悦 J241

 

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