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暑期档票房惨不忍睹:影片多精品少 明星号召乏力

  今年第一季度电影市场火爆异常,票房达到惊人的145亿,业内期盼迎来又一票房丰收年。然而影市从4月起就不温不火,甚至出现负增长,向来热火的暑期档也遭遇寒流。7月全国电影总票房45.1亿元,比去年同期下降约18.2%,这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。8月的成绩更惨,截至8月18日,全国票房仅22.37亿元。距离暑期档结束仅剩十余天时间,且各大影院也不再有主推影片上映,暑期档“成绩单”基本确定。与去年暑期档的124亿票房相比,今年暑期档票房可以说是惨不忍睹。

  重庆晚报记者 柳青

  影片评分低 精品鲜见

  暑期档几乎每周有10部影片上映,数量多精品却寥寥无几。据统计,从6月开始到目前,暑期档已经上映了上百部影片,其中票房前十的国产影片豆瓣评分都很低,《盗墓笔记》4.7分,《绝地逃亡》5.7分,《寒战2》7.1分,《大鱼海棠》6.6分,《使徒行者》6.9分,《封神传奇》3.1分,《赏金猎人》5.5分,《陆垚知马俐》5.4分,《致青春2:原来你还在这里》4.1分,《夏有乔木雅望天堂》5.3分,前十中只有《寒战2》超过7分。不是情节出现硬伤,就是故事老旧,缺乏新意,没有创新,自然难以吸引观众。

  今年前八个月上映超过170部国产影片,豆瓣评分在7分以上的只有寥寥11部,5分到7分的有47部,3.5分到5分的有58部,3.5分以下足足有64部。5分以下的国产电影占比72%,以这样的评分想要在票房上获得好成绩恐怕是太艰难。

  IP影片低迷 明星号召乏力

  经过近两年IP电影的票房发酵,导致今年IP电影数量特别多,不过纵观整个暑期档,IP电影的表现并不优异,除了《魔兽》在6月初掀起一股情怀热,拿到14.7亿元票房外,超级IP电影《盗墓笔记》目前票房未超过9亿,这与去年《寻龙诀》16亿的票房相差甚远,《使徒行者》虽然连续拿到单日票房冠军,但上映8天总票房只有3.51亿。而除了这类超级IP,改编自小说的国产青春片在今年暑期档算是跌到了谷底,《致青春2》、《微微一笑很倾城》、《夏有乔木 雅望天堂》等影片虽然有吴亦凡、井柏然、杨颖等偶像,但是除了《致青春2》票房过3亿,其余票房均未超过2亿,这与去年依靠明星,依靠IP的青春片随随便便过3亿的势头大不相同,更多的粉丝呈现出理性的观影选择。

  进口片表现平平 动画气势弱

  今年算是进口片的大年,不少被寄予厚望的大片先后上映,不过《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》等进口大片却表现平平。擅长玩特效的好莱坞大片同样没在暑期档捞到太多好处,《X战警:天启》、《独立日:卷土重来》票房平均在7亿左右,《忍者神龟2》没能突破4亿,《泰山归来》还不到3亿。另外,总能在暑期档占据一席之地的动画片也没有往年的气势,《爱宠大机密》3.4亿,《海底总动员2》票房未过3亿,就连《哆啦A梦》也没能再现去年六一档过5亿的好成绩,最终票房勉强过亿。进口片也不再是救市良药。

  电影市场降温并非坏事

  2016年春节档7天36亿元票房,54天破百亿元的中国电影票房成绩,曾让不少人预言今年全年轻松闯过600亿元大关。有资深电影人士表示,今年全年票房的目标将主要取决于暑期档票房情况。然而从目前暑期档的成绩单看,中国电影市场增长速度明显放缓。面对此状况,业界也纷纷下调全年票房预期。

  中国电影家协会秘书长饶曙光表示,适当地降低一下中国电影市场的增长速度会让我们更加清醒地认识到中国电影存在的一些问题。他说到,如今各路资本以百米赛跑的速度、以不计成本的方式疯狂进入电影界,特别是金融资本的进入,在很大程度上改变了电影游戏规则,改变了电影原有的逻辑。

  在饶曙光看来,中国电影市场发展的关键是从数量增长转变为质量性增长,增强国产电影综合竞争力。“我们可以借助市场票房的增速放缓的时机来推进中国电影结构性升级换代,因为中国电影还有一个较长发展的黄金时代,我们应该努力让这个时代延伸,发展更良性。”

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