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一元嘉年华启动 乐视视频探索动漫商业模式新玩法

  首部自制儿歌动画《乐可音乐+》接连举办近10场粉丝活动,暑期嘉年华掀起阵阵动画视频观看高潮、25部重磅级新番在新一季纷纷上线……今年下半年,乐视视频动漫事业部(以下简称“乐视动漫”)可谓连番出招,让业内目不暇接。

  近日,乐视动漫再掀波澜,为喜好动漫和周边玩具的小乐迷们举办了一场盛大的破次元壁活动“一元寻宝嘉年华”:10月24日至11月11日期间,用户在观看指定动画视频内容时,可边看边买一元以及五折特价商品,将各种动漫周边收入囊中。

             

  从提供最优质动画内容,到精细化创新粉丝运营,再到多角度探索动漫内容变现——在乐视生态的协同化反之下,乐视动漫正在不断探索动漫产业新商业模式,尝试建立新的生态玩法。

一元寻宝 边看边买让小乐迷畅享“心头好”

  乐视动漫此次举办的一元寻宝嘉年华活动自10月24日启动,11月11日晚24点结束。在此次活动中,乐视动漫集合了适合小乐迷观看的超30部动漫,如《小猪佩奇》《变形金刚救援机器人》《贝瓦儿歌》《小羊肖恩》《新哆啦A梦》等播放量口碑齐飞的优质动画,并已备好品类丰富、超值优惠的动漫周边商品。

           

  在为期19天的寻宝活动期间,乐迷们在观看乐视动漫指定的动画内容时,能看到视频中弹出的边看边买一元以及五折特价商品专享按钮。喜欢对应动漫周边的乐迷点击按钮即可进入乐视商城结算购买。http://comic.le.com/izt/yiyuan/index.html

  事实上,早在今年暑期乐视动漫就曾举办过一次嘉年华:用户看指定动画内容可抽奖赢动漫周边——趣味性十足,但乐迷想拿到自己想要的周边也需要一定的运气加成。而此次一元寻宝活动则考虑到更多乐迷的内心需求:只需付出极低成本,就能将自己青睐的周边商品“收入麾下”。边看动漫,还能购买到自己的“心头好”,对于乐迷来说可谓是最幸福的事,乐视动漫希望通过这种方式,给忠实粉丝们带去最实惠的福利。

持续创新 精细化粉丝运营再破次元壁

  其实,从用户需求出发、让用户甄享福利的这类粉丝运营,对于乐视动漫来说已是驾轻就熟。在过去几年,乐视动漫不断在创新和精细化粉丝运营上做功课。

  早在2014年11月,乐视动漫就曾为“小众粉丝”们引进了一场LiSA迷你演唱会,这在众多“一片冰心在日漫”的粉丝圈中掀起了关注热浪:现场的座无虚席、全场的大合唱以及社交媒体上各种感慨之声,让乐视动漫的品牌不仅镌刻在了粉丝心里,还辐射到了更为广阔的动漫圈外围。

  今年8月乐视动漫举办暑期嘉年华,无论是参与活动的动画视频内容如《火影忍者》《刀剑神域》《纳米核心》第二季等,还是准备的动漫周边如海报、手办等,更多则是针对喜爱动漫的青少年阶层。

  除了为青少年和有固定偶像的粉丝们定制活动,此次的一元寻宝嘉年华则是乐视动漫专为国内观看动画的主力军——0到13岁的小乐迷打造的专属活动:挑选的动画内容健康有童趣并常年高居收视榜单,准备的周边则涵盖了小朋友的最爱变形金刚玩具、迪士尼毛绒玩偶等。以往,小乐迷在观看视频时想拥有同款玩具,父母还需多方操作才能满足小朋友们的心愿,而“一元寻宝活动”则像是小乐迷最直接的需求表达窗口,小朋友们在观看视频的同时,父母则下单购买他们喜爱的玩具,营造别样的亲子互动氛围。

            

  “精细化”一词大家早已不陌生,在多年的运营过程中,乐视动漫真正将“精细化”融入到了每一场活动,让不同人群专享属于自己的定制活动。此次针对低幼年龄粉丝打造的“一元寻宝”活动,则是乐视动漫持续创新,精细化粉丝运营的最好表现之一。

内容变现 动漫商业模式新探索

  此次乐视动漫举办的“一元寻宝”嘉年华活动,除了是乐视动漫在精细化创新运营的表现,更意味着乐视动漫对动漫产业商业模式的新探索。

  早在2015年,乐视动漫与国内当前最大的互联网食品品牌三只松鼠尝试开展了一系列“内容变现”活动,比如“看指定视频购买最优惠的三只松鼠大礼包”等,在双方互相助力之下,无论是乐视动漫的视频流量,还是三只松鼠的产品销量,在活动期间都得到大幅度提升,最终收获不菲。承接2015的战果,乐视动漫今年与三只松鼠的合作升级到了“加强版”。也正是看到与三只松鼠合作的显著效果,美国著名玩具公司、开发变形金刚玩具的孩之宝今年也与乐视动漫开展了多方合作。

  除了向外延展深度合作之外,乐视动漫还多次自行举办大型的“边看视频边购物”狂嗨活动,最近一次则是今年8月的暑期嘉年华活动,让粉丝们嗨到了极致。而对于乐视动漫来说,最为直观的则是这个暑假流量的暴涨,仅以TV端举例,其最高增速达300%,环比增长超过20%。当然,这一结果有暑期档的原因所在,但嘉年华活动的加持作用也不容忽视。

  此次乐视动漫举办“一元寻宝”活动则是又一次新尝试:从人群来看更加细分,专门针对低幼年龄层乐迷;从规模上看,有超过30部内容,10余种周边参与,创乐视动漫历史之最;而从涉及的广度来看,上至动画内容版权方,中到同属乐视生态的乐视商城,下至动漫周边厂商,在这次活动中都被囊括在内。多维度精细化的粉丝运营,意味着乐视动漫在内容变现上玩了一次新升级。

  对视频内容从业者来说,单一的变现方式一直是行业无法避开之痛,自制出品内容的广告形式略为丰富,比如软植入、冠名等等,但版权内容则面临仅有前贴片、中插广告等几种简单粗暴形式广告的尴尬。但相对影视剧、综艺来说,动画视频内容的变现则更为困扰。

  在成熟的日本动漫产业中,动漫的变现更多是在衍生品、音像制品、大电影和游戏,而在正处于发展期的国内,大家把注意力更多集中在了动画大电影和游戏上,专注内容变现创新的企业寥寥无几。乐视动漫除了顺应潮流之外,在“内容变现”这条路上也在持续探索,并已初见成效。基于独有的乐视生态,乐视动漫在未来将不断尝试内容变现新玩法和动漫新商业模式,构建动漫产业的新生态。

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