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乐视视频35部精品内容出击Q4,引爆泛娱乐产业的洪荒之力

 不可否认,对泛娱乐产业来说,2016年既是一个扩张年,又是一个变革年。对视频网站来说,以往的模式相对单一,购买版权然后通过广告变现、获得收益。但这一模式在2016年发生了“逆转”。我们也发现一个明显的现象,越来越多的现象级大剧不再是传统娱乐机构的“专利”,相反,大量的爆款型网剧背后,乐视视频、爱奇艺、优酷土豆等视频网站的身影频频出现。这种现象背后预示着泛娱乐产业竞争规则的改变,以及互联网企业产业话语权的增强。

  近日,在泛娱乐产业领域不断突破的乐视视频再出重磅大招,宣布了第四季度引爆的35部精品内容,涵盖了独播热播剧、海外剧、综艺节目、网剧四大板块,其中有7部热播大剧、12部精品海外剧、11档热门综艺节目和5部网剧。有人说,乐视视频从今年Q1开始就持续发力,在精品内容上不断打出IP牌、分众牌、生态牌,在浏览时间、访问次数等关键指标上持续领先。而随着乐视视频在Q4期间的加速冲刺,将有望改变泛娱乐产业领域的竞争格局。

35部精品内容联合出击

  实际上,乐视视频这一重磅动作并不意外。早在今年6月的上海电视节上,乐视视频就公布了53部超级IP大剧的计划,涵盖了一大批国内知名大神、作家的明星IP作品。当时乐视视频这一动作就引发了外界的强烈关注,不少作品将在今年第四季度落地。

  其中,有“架空历史小说之王”之称的月关的4部独家合作作品会陆续登陆乐视视频,其中《锦衣夜行》呼声最高,有望刷新纪录。除了古装武侠剧外,乐视视频Q4独播剧覆盖了职场爱情、都市、谍战等多种类型,11月将播出改编自韩国热门IP《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》,以及蒋雯丽、李小冉主演的都市情感剧《嘿!孩子》。《放弃我,抓紧我》、《骡子和金子》等也将在10月、11日扎堆上线。同时,乐视视频还引入了12部独家精品海外剧,包括已经开播的艾美奖提名、金球奖神剧《嘻哈帝国》,将一直播至明年1月;网络第一神剧改编、中韩明星合作的《花郎》将在12月19日播出,《橘子果酱》、《猎捕枕边人》、《CSI犯罪现场调查完结篇:不朽》、《波达克第二季》、《真实的人类第二季》、《黑金血泪》、《游侠笑传》第二季等10余部海外大剧也将集中在第四季度轮番上线。

            

  在有流量之王之称的综艺节目板块,乐视视频的表现同样可圈可点。继《蒙面歌王》去年成为综艺黑马后,第二季的《蒙面唱将猜猜猜》依然由乐视视频独播,四期播放量已飙升至4.4亿,成为综艺节目领域的绝对头牌。值得一提的是,乐视视频还创新性的衍生出了《我要上蒙面》的自制综艺节目,大大延展了综艺IP的流量和商业价值。除此,另一档热度颇高的跨界竞技类综艺《跨界喜剧王》也会在乐视视频播出,《如果爱3》、《十二道锋味3》、《今夜百乐门》、《更好的声音》、《时空摆渡人》、《食在囧途》、《我们十七岁》、《向往的生活》、《笑星撞地球》等多部热门综艺同步在Q4期间登陆乐视视频平台,满足观众的多样化娱乐需求。

  曾创出了26亿播放量的网络神剧《太子妃升职记》,一举让乐视视频奠定了网剧地位。这一领域更是乐视视频的重头戏。Q4期间,有“中国版的《犯罪现场调查》”之称的《心理罪2》最受网民关注,是乐视视频在都市悬疑上的精品网剧。此外青春校园网络真人剧《艺术学院那些事儿》已于9月26日播出,受到了佟大为、袁弘、林更新、迪丽热巴等明星力荐。治愈系奇幻爱情轻喜剧《28岁未成年》、民国传奇破案悬疑剧《茧镇奇缘》、恋爱界整蛊王故事《整垮前女友》等网剧也会陆续播出。

            

内容为王效应将日益明显

  众所周知,内容和IP是泛娱乐产业链的最上游。以往,视频网站更多集中在播出渠道的角色上,但如今,乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等已经成为上游IP和内容的主要玩家。从乐视视频第四季度抛出35部精品内容的动作上也能看出,“互联网+视频”正成为泛娱乐产业中一股不可忽视的力量,并占据了影视剧领域新播作品中相当大的一部分。为什么会出现这种现象呢?

  实际上,在泛娱乐产业狂飙猛进的时代下,内容为王的效应表现得日益明显。之所以出现大量IP和精品内容向互联网平台迁移的现象,原因是互联网渠道提供了海量、分众的用户,同时又能实现比传统渠道更高的商业变现与回报。拿版权价格高企的综艺节目《蒙面歌王》来说,虽说独播价码相当高,但综艺节目提供了足够长的播出周期,乐视视频通过制作花絮、衍生节目等方式,进一步扩展了承载广告的空间,即使价格水涨船高,但依然有不菲的回报。

  而且,电视剧率先或同步在线上播放,已经越来越成为普遍现象。比如乐视视频此前以“保底+分成”新模式合作的口碑大剧《遇见王沥川》,实现了网站、卫视、出品方等的多方共赢。乐视视频总裁高飞也表示,内容产业仍然在一个价值洼地里,互联网平台不仅能提供最大的预算和投入,也能通过新型的商业合作模式,实现更高的商业变现,也刺激更多优质作品的产出。

  也就是说,内容和IP已经成为泛娱乐产业皇冠上的宝石,更是流量和收入之源。本质上讲,精品内容的数量、质量与流量多寡是划等号的,唯一不同的是各个平台的变现效率的差异化。乐视视频一口气推出35部精品内容,同时直播北京国际音乐节,还从去年的6场直播上升到14场,并打造音乐节、爵士乐、韩流、嘻哈等垂直内容平台,恰恰是自身平台变现能力的体现。

生态打法将上演洗牌运动

  作为乐视大生态的基石,乐视视频“内容连接一切”的角色相当重要,处于中枢位置。通过精品内容的播出,不仅能为乐视视频带来海量的流量,更能通过付费会员的用户运营模式,为乐视“平台+内容+终端+应用”的大生态体系沉淀高粘性、高活跃度的用户。因此,任何一部现象级大剧的播出都能为乐视生态注入能量,反过来,随着付费会员规模的扩大,又能在后期的影视剧、娱乐节目变现上发挥作用。这是一个闭环、持续循环的价值叠加过程。

  今年上半年,乐视视频出品并播出的《亲爱的翻译官》完结时突破42亿的全终端播放量,暑期档异军突起的《幻城》在乐视视频平台上播放量也创出新高,用户覆盖持续排名第一。而更早前创造了26亿播放量的《太子妃升职记》与突破200亿播放量的十年剧王《芈月传》等大剧的“叫好又叫座”,恰恰源于乐视生态体系的助力。这直接带来了生态化反效应:同样的IP和内容在乐视生态中往往能创造更大的流量和商业回报。

  因此可以预测,随着乐视视频35部精品内容在第四季度的轮番上演,势必将推高乐视视频在视频网站领域的行业地位,拉高其在用户覆盖度、用户浏览时间和播放时长等多个指标上的表现。如果再考虑到乐视超级电视、乐视超级手机、酷派手机、TCL等多样化终端的发力,乐视视频将有望在视频网站排行中继续提升位置,甚至有机会超越爱奇艺、腾讯视频等对手,成为泛娱乐产业中的一股洪荒之力。

 

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