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乐视视频“全景综艺”运筹 《上蒙面》改写网综新模式

  导语:如果说2016年是电视综艺节目的井喷之年,那么对于网络综艺节目来说2016就是坐火箭提“数”的一年。据不完全统计今年网络综艺总量将超过93档,各大视频网站皆推出多达几十档的网综节目,在如此激烈竞争的形势下,一档网综节目如何脱颖而出,吸引受众关注,乐视视频以“全景综艺时代”理念运营的《我要上蒙面》网综节目给出一个“漂亮”的示范。

  《我要上蒙面》是乐视视频于Q3综艺季推出的一档音乐类纯网综节目。自9月3日首期节目上线以来,播放量一路攀升持续走高,已播出6期节目累计全频播放量近3亿,位列全网在播网综节目前茅;节目高关注度引发网友热议,目前#我要上蒙面#微博话题阅读量过亿,相关节目话题屡次进入微博话题排行榜综艺榜单的前列。用数据说话,《上蒙面》网综战果斐然,这个成绩的取得也是乐视视频“全景综艺”战略布局的胜利。

            

圈定热门IP自带光环效应   网综选手直通卫视开先河

  以往视频网站自制综艺节目基本都是原创或者购买国外版权,节目受众基础小,缺少用户认知度,因而需要下很大力气推广营销,普及节目看点,激发用户观众兴趣。

 《我要上蒙面》是乐视视频共享蒙面IP,出品的衍生纯网综节目。2015年《蒙面歌王》第一季可谓风光无限,以亮眼实绩成为当年Q3综艺季的“黑马”,为蒙面IP积累了良好的口碑。而作为一脉相承蒙面IP基因的《上蒙面》网综,自然“天生”带有IP关注度,易于引发蒙面IP原有忠实用户受众的好感关联而主动选择观看节目。

            

  更因为获得了蒙面IP版权,《上蒙面》网综拥有了更大的话语权--------网综节目将有2名胜出选手直通《蒙面唱将猜猜猜》的舞台。目前《上蒙面》网综播出了六期,在第五期节目中已产生第一位直通选手“大王叫我来巡山”。

  “网综选手直通卫视节目”改变了自制网综只局限于网络用户的行业现状,开始延伸影响并吸引卫视观众关注节目;同时网综节目与卫视节目产生内容联系,打破了网台之间的壁垒隔阂,促进网台关系更加紧密。

  拿下热门IP衍生,网台深度互通,乐视视频《我要上蒙面》为今后网综模式发展提供了一个新方向, 

敢于创新明星素人同场拼  妖艳不做作刷综艺网感

  网综节目延续了蒙面演唱的IP基因,但在节目风格、嘉宾阵容等方面勇于升级更加贴合“网生代”的审美趣味。

  首先《上蒙面》一改当下“比明星,拼咖位”的综艺现状,大胆加入素人选手,与明星同台比赛,星素公平PK更加彰显蒙面IP价值内涵----不看颜值、身份,只凭声音决胜负,更容易激发网友参与讨论。

  像在第三期节目中战胜两期歌王“银河星爵”汪苏泷的实力歌者“隔壁小区一枝花”,她的身份就引发网友激烈讨论和猜测,有网友猜是谢娜,有说是丫蛋的,还有说是陈明,但其实这位是一名素人选手----来自秦皇岛的大四学生董雪。

          

  其次,乐视视频《我要上蒙面》抓住了用户观众的观看心理和兴趣点。启用歌手出身说话经常语出惊人的主持人戴军、好聊敢说又八卦的毒舌猜评团、综艺感十足的嘉宾选手,他们都“争先恐后”、“当仁不让”地在节目中放飞自我,耍宝不做作的画风让节目“网感”十足,引发网友吐槽讨论不停,很多网友评价节目”有毒”让人欲罢不能。

  比如猜评团成员资深音乐人黄国伦老师就成了观众心目中的“神探”。集作曲、作词、演唱众多技能于一身的他,在音乐界人脉也是极广,因此对很多歌手都特别熟悉。在节目中,他主要从音乐的专业角度对节目嘉宾进行分析,但却因说一些不说一些而被网友戏称为“老奸巨猾的美男子”。

  乐视视频对于网综节目的锐意创新体现出“全景综艺”战略在内容层面的战术布局。

  面对网综日益白热化的红海之战,乐视视频开启“全景综艺时代”---全面对接共享热门IP,创新升级节目内容,打通整合台网媒体资源,开放生态内外合作,放大IP价值并升级用户的互动和观看体验,《我要上蒙面》的成功模式将给网综行业带来新震荡。

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